Le marché de l’ameublement

Après ces premières semaines, la croissance sur le marché est restée forte sur les mois suivants ainsi qu’en décembre, le mois de novembre ayant à nouveau été marqué par de nouvelles fermetures. Les deux mois de confinement au printemps ont en effet remis le logement au centre des préoccupations des Français. Ces derniers sont restés bloqués chez eux durant de longues semaines, et un logement qui leur semblait adapté pour une présence occasionnelle le soir et les week-ends s’est pour bon nombre d’entre eux révélé plus déceptif sur le long terme. Le confinement aura ainsi été un véritable révélateur quant à la réalité de leur logement et aura impulsé de nombreux projets de réaménagement, d’achat de meubles et de décoration pour améliorer son intérieur, le rendre plus confortable ou le remettre tout simplement au goût du jour. Les arbitrages des ménages se sont donc faits en faveur de l’habitat au cours du deuxième semestre, comme le montrent les résultats flatteurs du bricolage (+4,8 % en 2020 selon la Banque de France), qui parvient à terminer l’année en croissance, ou de l’électroménager, qui enregistre également des progressions de chiffre d’affaires à la fois du côté du gros et du petit électroménager (respectivement
+1 % et +11 % selon le Gifam).
Autre élément intéressant et potentiellement porteur pour les semaines à venir, l’envie d’améliorer son logement se traduit par une volonté des consommateurs de monter en gamme concernant leurs achats de mobilier. Les progressions soutenues et supérieures à la moyenne du marché des magasins spécialistes — tant au niveau de la cuisine, de la literie que du salon — ainsi que des enseignes de l’ameublement
milieu – haut de gamme entre mai et novembre illustrent cette tendance. Les consommateurs sont à la recherche de produits plus qualitatifs en cas de nouveau confinement éventuel. Ils sont ainsi prêts pour bon nombre d’entre eux à mieux s’équiper et à y mettre le prix, ce qui devrait permettre de recréer de la valeur sur le marché dans les semaines à venir.

L’économie française aura connu une situation inédite en 2020 avec la mise à l’arrêt de son industrie, de ses commerces et de bon nombre de ses activités de service pendant deux mois, de la mi-mars à la mi-mai, avant de nouvelles fermetures en novembre. La fermeture des commerces dits « non essentiels », dont font partie les magasins de meubles, aura pesé sur l’activité du secteur même si le résultat affiché en fin d’année s’avère meilleur que ce que l’on pouvait redouter.
Après un début d’année correct avec une croissance cumulée sur les deux premiers mois juste au-dessus des 2 %, la fermeture des points de vente à la mi-mars a mis un coup d’arrêt à la bonne dynamique du marché du meuble. Avec des reculs d’activité encore jamais vus de plus de 50 % en mars et de 85 % en avril, le marché avait perdu un tiers de sa valeur sur les quatre premiers mois, et les retours venant d’autres pays où les magasins de meuble avaient déjà rouvert leurs portes faisaient état d’une fréquentation plutôt morose, faisant craindre le pire pour la suite de l’exercice.
Toutefois en France, l’effet de rattrapage de longues semaines de fermeture aura été immédiat et n’aura pas été qu’un feu de paille. Il aura lancé ainsi le marché sur une bonne dynamique pour les mois suivants, enchaînant les croissances à deux chiffres jusqu’à la fin octobre, ramenant ainsi le recul d’activité à –5 % sur dix mois et laissant ainsi espérer que le marché pourrait finir étal sur l’exercice.
Les nouvelles fermetures du mois de novembre ont malheureusement interrompu cette bonne tendance. À fin octobre, l’IPEA estimait le recul d’activité du marché sur l’ensemble de l’année à –10 %, en se basant pour novembre sur l’expérience d’une activité extrêmement réduite du mois d’avril et d’un mois de décembre généralement peu propice à la consommation de meubles et plutôt centré sur la préparation et les cadeaux des fêtes de Noël et de fin d’année. Contre toute attente, grâce à des acteurs du marché qui auront su tirer avantage de leur expérience du premier confinement en mettant en place des solutions alternatives beaucoup plus rapidement pour permettre au consommateur d’effectuer ses achats et à l’ouverture maintenue des grandes surfaces de bricolage, la chute d’activité en novembre (–41,1 %) aura été moitié moindre que celle d’avril (–85,0 %). De surcroît, la bonne dynamique du marché aura repris dès décembre, les ménages n’attendant pas que les fêtes se passent avant de revenir en magasin, le marché enregistrant une croissance inattendue sur le dernier mois de l’année de plus de 40 %, permettant ainsi au marché de repasser au-dessus des 5 % de déficit.